网络2.0营销的特点及案例

　　互联网从1.0到2.0的变化，让所有的信息接受者在2.0空间里也成为信息的传播者。从青少年的调查中可以看出，交际需求是青少年人生中非常重要的一个需要。提供交际服务为青少年提供一个沟通同龄人、周围朋友、以及共同志向者的平台。

　　在互联网向2.0演化的过程中，从营销角度看是同样情况。传统的品牌营销加上2.0系统化的口碑营销，即博客、论坛不仅传播网友的个人意见，还有对信息再加工再传播的互动营销，目前互联网的营销已经不再是一个静止的概念。那么，时时变化也成为2.0营销的一个重要特征。

　　在世界杯期间，搜狐与五谷道场合作时我们把1.0和2.0结合在一起。我们为五谷道场的一个卖非油炸方便面的客户开通了一个专题论坛，就是专项冠名的论坛。同时结合了五谷道场的一些网络硬广告，起到了一个互动的效应。

　　还有一个更典型的案例。今年春天我们与光大银行合作，为他们的一项金融服务做大奖征文活动。我们没有利用传统网站，而是充分利用搜狐自己的论坛，在年轻人的论坛上发布了一条征文快讯。结果总浏览量达到134，011，336次，日点击数达370，383次，是一个非常成功的的案例。

　　在博客方面，搜狐在世界杯期间与美的进行一个合作，美的消费者可以参加搜狐博客的选拔活动，最终选出十名到德国参观世界杯比赛，同时他们把观看世界杯期间的所观所听所感在博客上发表议论。这是把传统的产品促销与网上有奖征集活动，以及事后博客的传播，这三者结合起来取得非常好的效果。