青岛上承天：网络营销的全面开花时代

整理：电子商务专业实践网

　　电子商务的发展给企业带来了巨大的商机，网络营销已经具备了快速成熟成长的基础并迅速发展。特别是2008年以后，网络营销作为新媒介平台，已经成为众多商家的角逐之地。很多企业也正是通过网络占有了自己的一席之地，如王老吉、凡客诚品的成功无不是借助网络营销的力量。

　　网络营销相比传统营销模式具有营销形式多样、互动性高、局限性小等优势。在网络营销中，企业产品信息可以通过图片、文字、视频等多角度、多形式地进行宣传，用户可以在网上实现实时交流，咨询有关产品信息，用户之间也可以交流经验等，相比传统营销模式强制接受的特点，具有一定的亲切性与可把握性。网络营销模式不受时空的限制，可以让消费者在任意时间任意地点看到企业的相关信息，只要一台电脑便可实现。这不仅为消费者大大提供了方便，更为企业的业务交流与产品销售提高了效率。网络营销的费用投入相比传统营销模式具有很大优势，网络营销更注重对消费者心理的把握及对于营销创意的要求。这就需要企业的营销策划具有全局性与可行性。

　　网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，尤其是一些中小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大型企业表现出更大的热情。青岛上承天网络科技有限公司(http://www.sct-e.com)认为，网络营销将迎来全面开花的时代，必将成为最广泛最直接的营销模式。网络营销的方式多种多样，如搜索引擎营销、渠道营销、口碑营销、事件营销、硬广营销、病毒式营销、社会化媒体营销、整合营销等，网络营销需要制定切实可行的营销策略，在策略指导下进行的营销活动才是有效的，否则必将事倍功半。例如，作为时尚时装后起之秀的凡客诚品正是通过策略性的整合营销才占领了市场。在初期，病毒式的营销策略，通过将企业信息发布到大大小小的网站，迅速占领市场，中期通过用户体验、名人效应、自建物流系统等口碑营销策略提高知名度与美誉度，成为网络营销的经典案例。

　　网络营销虽然具备了一定的必然性，但是不少企业在网络营销上，还存在着一定的问题：一是目的不明，盲目跟风。一些企业把网络热潮当成一种机遇，但是没有既定的明确目标和清晰的策略，最后投入大量的人力物力却收效甚微;二是追求形式，缺乏实用性。网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户，也没有起到应有的作用;三是不知推广，一些企业认为建立了网站便是网络营销了，客户就会找到你，在思想上存在很大误区;四是盲目选择，一些企业选择网络营销服务时，没有根据自身情况科学的选择，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型;五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。

　　青岛上承天有限公司(http://www.sct-e.com)认识到，网络营销时代已经到来，单纯的网站建设服务已经远远达不到企业的电子商务需求，作为互联网服务机构，应当想在客户之前，利用网络的丰富资源为客户提供完善的网络营销服务，因为恰当的营销手段与传播方式才是注定企业电子商务模式成功与失败的关健。