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整理：电子商务专业实践网
地产市场竞争越来越激烈，营销日趋推崇差异化、个性化来吸引人眼球，各大地产商家为了推广自己的品牌和企业，纷纷打起了网络营销的主意。以此来更充分、更全面的展示本企业特色，从而扩大市场份额。
不可否认，互联网在企业界最广泛的应用是电子商务，尤其是B2B已经成为各企业不可或缺的业务手段。据了解，中国电子商务从单纯的电子数据交换发展至今已经成为涵盖贸易全流程的新型网络贸易形式。作为地产企业经营者，如何借力网络，做好地产营销，实现跨越式发展，是每个企业家当前必须考虑的问题。
硬广+软文软硬皆施助力企业弯道超车
软文的含义，就是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，从表面上看不出这是广告，但是却潜移默化的感染着你，让你接受了他的广告；硬文，就是直接的广告，例如一些横幅广告，户外广告等，软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员以后电子商务网站的编辑人员来负责撰写的“文字广告”。
软文之所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。
打一个比方，F1赛车在赛场上，车马力差不多，速度又都是风驰电掣高速运转的情况下，几乎不可能在直道上超车，只有在弯道上抢道才是超车的唯一机会，抢道需要胆魄和技术，在市场竞争愈演愈烈的情况下，企业想要超越对手，就得借力网络营销。网络营销方式多种多样，然而想要真正的在弯道上超车，只有把自己“推到台前”！推到台前的方式中，软文是最为快速有效的办法之一。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文除了文章的表现形式还可以是电子商务平台为网商提供的“企业专题”推广服务，通过专题整合该企业的文化、主营产品、近期活动等等，让客户更全面彻底的了解一个企业，同时通过广告位的形式（也就是硬广广告位）巧妙的展示该专题，以达到推广的目的。因此，要想让自己的企业迅速蹿红，以“软硬皆施”的手法在网站首页露脸，是事半功倍的“借力营销”手段！
电子商务是发展必然 网络营销是核心中的核心
传统的销售模式在电子商务时代暴露出了销售成本高、销售周期长、产品销售受到地域的限制等等问题，而电子商务平台的出现则让此类问题迎刃而解。以B2B电子商务平台慧聪网为例，地产企业家可以以实体企业为依托，在慧聪网上建立网上商铺，让全国各地乃至全球的经销商搜索到自己所需要的货源。
电子商务平台显然是一个拉近地产商和客户之间距离的好工具，但是众多的商家汇集平台上，怎样能让自己脱颖而出呢，那也涉及到网络营销了，网络营销是电子商务核心的核心，作为地产企业家必须掌握网络营销知识和基本实战方法。网上资源是非常丰富的，如何巧妙运用，借力网络营销，是一门大学问。
网络营销为广大地产企业提供了更为广阔的平台来展示企业特色，而首页展示则是地产企业“借力网络，弯道超车”的绝好手段，作为企业经营者，应该清楚的意识到：网络营销是企业未来生存和发展的必要条件之一，一个优秀的地产企业，一定要学会借力网络营销，才能事半功倍。
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