耗材展会成“鸡肋” 网络营销成宠儿

　　经济海啸对整个中国打印耗材行业的影响不可谓不小，各政府机关、中小企业大幅压缩办公费用，海外订单急剧减少，让众多以外贸型为主的耗材企业难以为继，纷纷转行或转做国内市场，而以往一年比一年扩大的传统打印耗材展会，也日益成为参展商口中的“鸡肋”，而成本低廉、覆盖面广、快速见效的网络广告宣传成为打印耗材企业的宠儿，纷纷加大了在网络宣传方面的投入。

　　其实早在2007年开始，打印耗材行业的展会就已经开始下滑，当初从最早开始举办打印耗材展会的上海、北京、广州三个城市，上海展会08年的展会规模达到了巅峰状态，同时也让参展上在展会上感觉到经济海啸所带来的阵阵寒意。展馆里来来往往的少了蓝眼睛、黄头发的欧美外商，也少了皮肤黝黑的中东及非洲地区外商，而更多的是参展商的员工互相的串门走访。在展会现场与部分参展商沟通是了解到，很多参展商对传统展会表示一丝丝的无奈，对于行业盛会，不参加也不好，参加又感觉劳民伤财，效果也越来越不明显。参展一次，少则几万，多则上百万，仅仅就是为了三天，如果三天下来没有收获，参展费也就付之东流了。

　　笔者从今年的广州广告展获悉，往年打印耗材是作为广州国际广告展的一个独立展会，而且前几年做得规模也一年比一年要大，但今年的2009广州国际广告展上，打印耗材展已经被取消了，这也正意味者曾经红红火火的打印耗材展览会，将日渐落幕，取而代之的是日益发展的互联网网络营销宣传，特别是在打印耗材行业的知名网站上投放广告，将会取得比传统展会更好的效果。无论是以打造品牌为目标的打印耗材领军企业，还是以销售为目标的中小耗材企业，低廉高效的互联网宣传推广，都将是打印耗材企业的不可或缺的宣传手段。

　　每年在上海和珠海举办的打印耗材行业的两大盛会，以往是一个在上半年举行，一个在下半年举行，对于一些耗材企业来说，一年参加两个同样的展会也许还有些必要。但今年，这两个展会都集中在下半年举行，而且都更换展览场馆，一个搬到上海浦东国际展览馆，一个搬到珠海航展馆，地点的变换，或许对主办方来说也是一种考验。参展商势必会对两个展会做出选择，因为同在下半年相隔短短的时间内参加两个同行业的展会，笔者认为无论如何，对企业来说都是一种浪费，特别是在经济如此不景气，耗材行业面临极大困境的2009年。

　　在经济危机的大环境下，如果确实需要在展会上露露脸，参加打印耗材行业的传统展会，作为参展商的您，会选择上海，抑或是珠海？这两个展会谁将会受到参展商的认可，我们拭目以待，也许今年的展会将会决定，打印耗材传统展会谁会走得更远。