虚拟房产赚取100万美元

　　一个人仅靠建造虚拟房地产，就赚取了100万美元的真金白银。这是什么地方？“第二人生”这个虚拟世界不虚拟的地方在于，用户在这里不断模拟现实生活，甚至是现实世界的商业模式。吸引人的地方还在于，“第二人生”里的生意带来了越来越多的现实收益

　　“第二人生”（SecondLife.com）是一个完全由用户拥有并实时创造的3D虚拟世界。在这里，你可以选择自己的虚拟形象和社会角色，能拥有自己的土地并在此创建家园，你还可以在咖啡厅、海滩和不同肤色、不同地区的居民交流，甚至尝试现实世界中都难以实现的商业模式。所有情节都不预设，由用户自由创造。

　　该游戏的开发商是位于美国旧金山的Linden Lab公司，Linden Lab的CEO Philip Rosedale说：“在这里生活，你不需要带上行礼箱，只需要带上你的想象力和创造力。”

　　从真正运营到目前仅三年多时间，“第二人生”在2006年实现了爆发性增长，用户数从10万迅速增加到280万。据Philip Rosedale介绍，这其中有43%为女性，平均年龄32岁。

　　由于用户拥有对其创造物的完全产权，在不断增长的规模背后，这个虚拟世界正在创造着真实的商业价值，成为首先完美实现“R&V概念”（即虚拟经济与实体经济置换）的游戏公司之一。

　　投资虚拟地产的房地产商、设计虚拟形象及服饰的设计师、为客户建立虚拟办公室的广告商、甚至为“第二人生”居民的生意出谋划策的虚拟咨询公司，都依靠“第二人生”赚取了真金白银，“第二人生”正催生出一条虚拟经济产业链。 “　　第二人生”怎么赚钱

　　用户要在“第二人生”这个虚拟世界里创建聚居地，必须向Linden Lab购买虚拟的土地。销售土地获得的费用以及收取的土地使用费，是目前“第二人生”最主要的收入来源。

　　“第二人生”的盈利模式还包括交易佣金分成。据其官方网站公开的数据，现在每天在“第二人生”中交易的“Linden币”（类似Q币，可与美元兑换）折合成美元达到了100多万。随着交易规模的不断扩大，这将是一个巨大的市场。

　　最后是广告收入，“第二人生”可以在各种场景中植入各式虚拟广告。目前，IBM、戴尔、丰田、阿迪达斯、锐步等多家世界一流企业都在其中植入了广告。

　　同一般的互联网公司相比，因为要随时读取大量的信息，所以“第二人生”服务器和带宽的消耗很大。由于运营成本过高，所以公司长期处于非盈利状态。不过，《证券市场周刊》独家获悉，“第二人生”几周前已跨越盈亏平衡点。

　　怎么在“第二人生”赚钱

　　在“第二人生”爆发式增长的同时，有无数玩家在其中创造了发家奇迹。

　　德国华裔女士钟安社依靠在“第二人生”从事地产开发，拥有了真实价值100万美元的虚拟财产。她的故事由此还登上了《财富》及《商业周刊》杂志。

　　钟安社从Linden Lab购买“第二人生”上的虚拟土地，利用电脑软件建房，然后转手出售或出租给个人或企业获利。

　　2006年3月，钟安社在武汉组建了一家公司，专门从事“第二人生”地产经营。这家公司将中国西湖等美景作为电子地产的配套工程，销售给想在“第二人生”上有所发展的商人和玩家。除了新风景、基础设施、住宅建设，该团队还涉猎虚拟世界中的家具制作等服务。

　　“中国对虚拟世界经济的理解远远领先于德国，现在已经有超过50万中国人依靠玩网络游戏谋生。我决定迁往中国。”钟安社说。

　　随着“第二人生”名气的增大，越来越多的知名品牌开始入住其中，一些银行业与媒体业巨头纷纷在这里设置了自己的虚拟机构。

　　“他们已经把”第二人生“作为崛起中的市场渠道。”Philip Rosedale说。

　　IBM是最早放开并鼓励全球员工使用“第二人生”的企业。如今IBM不仅在“第二人生”上拥有自己的办公大楼，还让员工在虚拟大楼内接受公司培训。

　　经过一年多的时间，IBM在“第二人生”上投资的地产价值翻了数倍，随着新企业的加入，其虚拟地产的价值还在不断升高。

　　2006年，IBM还将虚拟大厦内的大部分资源对普通用户开放，让用户进入虚拟的IBM公司感受IT服务的先进。自PC业务出售后，IBM的IT服务形象化推广一直存有问题，此举对IBM IT服务的推广帮了大忙。

　　随着各类公司在虚拟世界里发展的需求越来越多，帮助客户在“第二人生”上建立商店的广告公司也大受追捧，其中最为有名的当数伦敦的Rivers Run Red.目前与这家公司相关的合同占到了“第二人生”总收入的70%.

　　Rivers Run Red的客户包括“奥迪”、“阿迪达斯”及“锐步”，每次为这些客户预算的费用在5000至100万美元不等。

　　当然，“第二人生”里的生活，会跟现实中一样，发生很多故事。前美国“第一夫人”希拉里为了角逐2008年美国总统竞选，就在“第二人生”上组成了自己的竞选班子。

　　2006年10月，路透社在“第二人生”里设立了分支机构。业内人士分析，关注这些人和事，或许是路透社进入的原因。当然，可以兑换成美元的“Linden币”，也许是路透社关注“第二人生”的另一个理由。

　　另外的“第二人生”

　　Philip Rosedale希望“第二人生”可以“将经济要素整合在一起，给创新和技术合适的回报”。他心目中未来的“第二人生”是这样的：“不需要使用你的鼠标，你的三维模型就能顺利地登上亚马逊商店，在此购买书本，并且能和同样到此一游的人们喝茶聊天。”

　　在过去的几年里，网络上出现的虚拟世界并不仅仅只有“第二人生”，如芬兰的Habbo燞otel以及瑞典的Entropia燯niverse，都在网络上聚积了不少人气。

　　2006年，Habbo燞otel意图进军中国市场，并选中梦城互动娱乐公司作为其代理，“梦城互动娱乐”是香港“中信泰富”为建立发展互联网虚拟社区平台而成立的一家公司。2006年9月，Habbo燞otel的中文版正式公测，开始了中国市场的摸索。

　　中国企业的“第二人生”

　　“第二人生”的火爆开始让一些中国企业将眼光投向虚拟世界。

　　2006年12月份，“深发展”与另一家类似“第二人生”的网络游戏平台“条条大路通北京”签约。除了“深发展”，此次与“条条大路通北京”签约的还包括杭州“天目药业”及另外一家公司。有消息人士透露，“条条大路通北京”通过与这三家公司签约，已获得了几百万元的定金。

　　“深发展”的一位内部人士向记者表示，目前只是签订了意向合作协议，不久后可能还会有进一步的合作。由于涉及到上市公司的信息披露，该人士不愿透露具体细节。

　　“天目药业”董事长章鹏飞则希望其“珍珠明目滴眼液”打开虚拟世界中的市场，“我们在虚拟世界中的营销费用很低，但可预期的销量未必比真实世界差多少。”