百度与淘宝的B2C之争

　　正是看到国内电子商务蕴藏的巨大商机，近日，百度与日本最大的电子商务网站乐天共同斥资5000万元人民币组建了一家合资公司，欲打造面向国内用户的超大型综合类B2C网上购物商城。在电子商务市场蓬勃发展的今天，百度和外资企业的联手无疑为业界带来了巨大的想象空间。而李彦宏与马云之间的决斗，能否改变现今国内电子商务的市场格局也成为了人们关注的话题。

　　突围之战

　　两年前，为了狙击淘宝，百度创建了C2C业务“百度有啊”。随着电子商务B2C大潮的到来，百度自然也希望抢在淘宝前面，获得自己的一席之地。

　　此前有判断认为，百度的优势在于拥有中国最强大的入口，百度首页和旗下网址站Hao123的流量，足以培养百度旗下的任何业务，电子商务也不例外。而流量入口恰恰也是“阿里系”所面临的最大短板。

　　然而，易观国际数据显示，2009年第三季度，“有啊”店铺数市场占比达5.2%，商品数占比5.9%，但成交金额不足百度C2C市场的1%，远远落后于分析师在2008年底预测的5.82%。

　　业内人士认为，电子商务由信息流、资金流和物流组成。强大流量只是第一步，百度在电子商务领域的经验与相关基础设施，还需要时间与合作伙伴来弥补。而与日本乐天的合作无疑将弥补百度在这些方面的不足。

　　按照计划，乐天将以51%股份拥有合资公司控股权，百度持有剩余49%的股份。双方将在今年打造一个面向中国用户的B2C网上商城，预计规模将超过国内其他任何一家网上B2C购物商城。

　　“随着中国电子商务的发展，搜索与电子商务间的联系将越来越密切，这两种业务应该是互补的。B2C业务将是百度搜索业务的自然延伸，与搜索相结合的电子商务业务在未来的价值不言自明。” 针对外界疑问，百度在宣布与乐天合作后，也随即做出官方回应。

　　“百度显然不想放弃电子商务市场，引入乐天其实就是想更有所作为。” 易观国际高级分析师曹飞表示。

　　按照业界的普遍观点，百度捆绑乐天共同立足于中国网上零售市场，将在中国传统企业互联网化的大潮中逐步获得市场机会，进而改变淘宝一家独大的竞争格局。

　　正面交锋

　　面对百度的突围，作为行业内的领军企业，阿里巴巴也不甘落后。为了从组织上确保大淘宝战略的成功执行，阿里巴巴日前成立了大淘宝战略执行委员会。

　　据悉，2010年将是整个阿里巴巴集团开展协同发展的第一年。2008年，大淘宝战略正式启动，淘宝网的目标是希望做整个电子商务企业水、电、煤的基础设施提供商，为所有的电子商务公司提供支持和服务，打造更大的电子商务生态系统，欲把零售行业从工业时代推进到互联网时代，让网络零售成为主流零售方式。为此，淘宝还在不久前推出了其线下零售业务，并深入到居民社区，欲争夺更多的市场份额。

　　事实上，在国内B2C前四强中，京东商城、当当网、卓越亚马逊都主要以产品的某一门类见长，开展综合性业务的则只有淘宝商城，而百度此次恰恰是想做一个综合类的B2C网上购物商城。显然，这将与阿里巴巴旗下的淘宝网形成直接竞争。

　　对于目前的市场格局以及竞争对手，百度表示，国内的电子商务业务还处于发展初期，这个市场还有很大发展潜力，百度将会按照自己的计划，将自身业务做好。

　　不过，李彦宏显然在电子商务上也不想屈居人后，这从百度对于乐天合资公司的目标定位上可窥得一二。百度称：“我们的目标是成为中国最大的B2C在线销售中心，成为市场领导者。”而曹飞估计，百度未来有可能将其C2C平台“有啊”注入到合资公司中。

　　种种迹象显示，李彦宏在电子商务上显然具有很大企图。对此，有业内观点称，搜索与电子商务交融的趋势，以及百度在电子商务的不断渗透，迟早会使李彦宏成为马云在电子商务上最大的竞争对手。

　　天赐良机

　　截至2009年底，中国互联网用户数量已经达到约3.84亿。而易观国际发布的数据显示，2009年第四季度中国B2C网上零售市场交易规模达到79.2亿元，环比增长30.7%，而2009年中国B2C大盘则达到了220.2亿元。

　　在金融危机的影响下，2009年许多传统行业都受到了冲击，但这却让网络购物的价格优势得到进一步展现，电子商务成为了经济寒冬中的一股暖流——无论是网购用户数，还是成交规模都得到突破性增长。据中国互联网络信息中心发布的研究报告显示，2009年中国网络购物用户规模达到了1.08亿人，全年网络购物市场交易规模超过2500亿。在实体经济陷入寒冬时，电子商务企业却迎来了发展的春天。业界判断认为，电子商务在中国刚刚开始，中国电子商务市场将在未来5年至8年迈入快速增长期。

　　越来越多的传统企业开始探求电子商务的解决方案，过去海尔首席执行官张瑞敏说的“不上网就死亡”的情况已经越来越明显。电子商务解决方案提供、电子商务运营、电子商务营销等多个电子商务细分领域开始活跃。加之中国银联各大银行网银的支持，淘宝培养出来的网购习惯，上海商派催生出来的电商创业群，已经逐步完善的物流系统……这些都让中国电子商务进入了黄金发展期。

　　易观国际认为，其实无论百度做出任何战略选择，短期内中国网上零售市场的竞争格局都难以改变，但众多竞争对手的发力仍然能够带给淘宝足够的警示，而更多的进入者也为传统企业的互联网渠道建设提供了更多的选择。中国网上零售市场在传统企业互联网化的推动下，不仅市场规模将飞速增长，竞争格局也有望逐步改变。