永强12亿扩充户外休闲 内销电商成关键

　　项目的投产将减少物流环节的中间费用，加大对行业利润以及终端的控制力，不免引起对其构建全球物流系统的揣测。

　　项目名称：年产345万件新型户外休闲用品生产线项目

　　所属行业：轻工制造

　　项目承诺投资额度/总资产：12.22%

　　项目承诺投资额度：5.26亿元

　　项目预计可达使用日期：2013年

　　虽然浙江永强正式上市时间为2010年10月，但是在不到三年的时间，公司在重大投资项目上，却频频出现了大动作，其涉及金额总值高达12亿元。该公司的主营业务主要包括户外家具、帐篷、太阳伞的研发、生产以及销售，产品大部分是出口欧美等国家，募集资金承诺项目主要是放在提升产能和增强产品的研发能力上。

　　两大项目提升产能，健全物流或为打通产业链

　　2010年10月20日，浙江永强发表公告，宣布公开发行股票上市。首次发行规模为6,000万股，最终募集资金总额为228,000万元。按照初衷，公司计划将6.13亿的募集资金投向两个项目。一个是“年产345万件新型户外休闲用品生产线项目”，用于新增年产245万件户外休闲家具、30万件帐篷、70万件遮阳伞的生产能力。而另外一个投向则是用于“产品研发检测及展示中心项目”，通过引进先进的研发设计设备和利用现代展示手段，提升公司设计研发、检测、展示水平。

　　公司2012年年报披露，“年产345万件新型户外休闲用品生产线”项目募集资金承诺投资总额为52,610万元，调整后投资总额66,610万元，截至期末投资进度94.48%，项目达到预定可使用状态日期为2013年12月31日。理财周报记者从公司证券事务代表胡婷处了解到，该项目目前已经全部完成，并且已经开始实现盈利。

　　事实上，浙江永强当初上市公开募集资金的较大原因之一可能是遭遇了产能瓶颈的发展障碍。据资料显示，2009年度，该公司产能约为601万件，各类产品销量为941万件，其中自产产品销量为573万件，委外生产产品销量为368万件；2010年1-6月，公司产能仍局限在601万件，各类产品销量为907万件，其中自产产品销量为484万件，委外生产产品销量为423万件，委外比重由2009年的28.36%上升至2010年1-6月的32.73%，公司自主生产能力和销售规模存在较大缺口。

　　按照2009年的水平计算，新增年产345万件相当于增加了约为60%的产能，无疑对公司缓解产能压力，提升毛利率做出很大的贡献。

　　记者同时注意到，公司2011年和2012年年报的超募资金投向一块都出现了“年产470万件户外休闲用品生产线项目”，该项目承诺投资总额为54,000万元，调整后投资总额为54,000万元，截至2012年12月31日，累计投入金额33,488.71万元，投资进度达到62.02%，项目达到预定可使用状态的日期为2014年10月31日。

　　“年产345万件新型户外休闲用品和年产470万件户外休闲用品生产线项目差别不大，不过是自主产品和贴牌产品生产比例上有所不同。”上述证券事务代表说道。由此可见，自上市后，公司正竭力改变产能不足的状况。

　　另外，2012年年报披露，公司还将21,000万元的超募资金用于户外休闲用品物流中心项目。“之前我们是顾客下订单之后我们才生产，而运输也是通过中介分配好货物之后才发给各个门店。现在我们这个项目是建立一个仓库，针对淡旺季的不同货物需求，先库存旺季所需的大量货物，顾客下单后可以直接发货，而且这样我们也能省去中介的环节，实现一对一的发货。”上述证券事务代表表示。

　　记者问及公司是否打算往组建公司完整的物流系统方面发展，胡婷表示目前还没有。不过，该项目的投产将减少公司物流环节的中间费用，进一步加大对行业利润以及终端的控制力，也不免引起对其构建一个全球物流系统的揣测。

　　欧洲遭挫转向国内

　　虽然公司在募集资金项目方面进行得如火如荼，但是公司去年的业绩却不尽人意。

　　公告显示，公司在2012年营业收入为27.6亿元，同比下降3.68%，实现归属于母公司所有者的净利润1.91亿元，同比减少28.11%之多。

　　究其原因，公司认为主要是在渗透较为充分的欧洲市场遭遇了滑铁卢。2011年，欧洲市场收入20.06亿元，公司总营业收入28.65亿元，占总营业收入比重高达70%。而在2012年，欧洲市场收入只有15.83亿元，占总营业收入比重为57%，同比下降了13%。2012年初以来，欧债危机出现反复，欧洲各国经济不振，失业率高企，居民消费乏力。悲观的市场预期与去库存化等因素导致客户订单确认时间推迟、出货推迟。

　　而4月26日发布的2013年第一季度报告则显示公司业绩有所好转。一季度期间，公司实现营业收入12.97亿元，比去年同期增长2.83%，归属于母公司所有者的净利润为1.68亿元，较去年同期增长10.67%。

　　“一季报业绩变好，一是因为去年四季度的延迟下单，出货推后，业绩累计到了今年一季度，另外，虽然欧洲市场不景气，但是美国市场的销量有所增加，公司对美国市场的渠道和产品方面都有所创新。在渠道上，公司改变了以前局限于的卖场形式，设立专门的销售代表运作市场，同时设立了"店中店"的专卖形式。”上述公司证券事务代表告诉记者。

　　在国外市场格局不稳定的情况下，公司今年逐渐重视起国内市场的开拓。公司证券事务代表胡婷说，今年会更加重视内销，公司内部会成立专门的市场部，开设网店，发展电商这一块，同时加强与信誉较高的企业合作，利用它们的渠道销售产品。

　　去年，由于新成立的国内市场部国内销售业务尚未全面展开，浙江永强的国内销售情况也不容乐观。2012年，公司国内收入为967万元，比去年同期减少了55%，下降幅度高达一半以上。

　　虽然今年来国内运动品牌库存普遍偏高，但是户外用品销售情况却呈现逆势上扬势态。中国户外用品市场规模从2000年的0.6亿元增长到2013年的145.2亿元。在“全民电商”热度不减的情况下，浙江永强能否力挽狂澜，争抢到国内市场份额，值得拭目以待。