“6·18”电商大战阿里京东两强争锋

　　一年一度的“6·18”又来了。“6·18”本是京东店庆日，现在却成了各家电商促销的好时机。和往年不同，京东此次尽显“东道主”风度，邀请各电商参与自己的大Party(聚会)。不过，一团和气背后，作为国内前两大电子商务企业，阿里巴巴和京东之间的竞争愈发激烈。

　　阿里一直稳坐国内电商头把交椅，这一地位短期内其他电商难以撼动；而京东凭借其在美国上市“余威”，以及获得微信一级入口的巨大便利条件，正超越其他电商，成为国内唯一或许能与阿里争锋的挑战者。

　　众电商“6·18”齐上阵凑热闹

　　“这是要打群架啊！”昨日午休时间，翻看自己的手机，市民潘先生有些哭笑不得。从早上开始，他的手机收到了大小电商和商铺发来的促销信息，苏宁说“Party太小，来苏宁年中庆正好”；1号店则在促销信息里写到“秒杀‘6·18’”；1号店手机数码家电“确保比京东低50元”。

　　大伙儿火力全开的目标都挺明确：昨天的“寿星佬”——京东。这已是京东的第11个“6·18”店庆日。而因为自家有着最大电商自造节“双11”，阿里天猫商城此前一向并不搀和，此次也罕见地坐不住了，表示将“年中大促”视做一年中仅次于“双11”的促销活动。

　　5月22日成功登陆纽交所，京东更是为今年的“6·18”煞费苦心，在促销力度和规模上都有所提升，销量方面更是捷报频传。

　　京东数据显示，昨日凌晨第一个小时，最高峰时一分钟电视的交易额就达到100万元。从昨天零时到中午12时，洗护产品全平台售出50万瓶，化妆品售出40万件，纸尿裤销售突破10万箱，共计1200万片，可以装满100个集装箱。奶粉售出17万罐，合150吨的重量。机油卖出13万瓶，重量超过100吨。

　　而天猫同样不甘示弱。天猫数据显示，天猫美妆商品第一小时的交易额突破4000万元。而截至昨天上午11时，手机销售近60万台，来自无线端交易占比超四成。

　　微信入口为京东提供“弹药”

　　尽管各家用口号和宣传语“掐”得不亦乐乎，京东和天猫似乎成为这场大战当之无愧的主角。

　　第三方比价网站惠惠助手的统计数据显示，昨日国内十大电商网站中，网民浏览量超过50%进入京东，近20%到了天猫，苏宁占比3.3%。和前一天相比，京东网站流量上升215%，天猫流量上升107%，苏宁流量上涨140%。

　　在不少业内人士看来，京东此次发力并不难理解。5月份实现成功上市后，依照流程，京东将在七八月份公布二季度财报。作为上市后的首份成绩单，将对京东股价产生重要影响。“促销能给电商带来暴增的注册用户量和活跃用户数，这些都是投资方衡量一个电商网站是否有投资价值的重要指标。”互联网评论人士洪波对记者说。

　　此外在上市进程上，阿里已经被京东“抢跑”，而阿里旗下的天猫在业务构成上和京东存在着很高的重合度，这也是天猫此次积极跟进的原因。“从现阶段来看，两家都主要是依靠吸引品牌商户进入，做电商平台。此前，两家就爆发过类似‘二选一’的纷争。”洪波说道，目前国内电商领域愈发呈现阿里和京东的“寡头竞争”格局。

　　不过，目前来看，京东和阿里在电商业务量级上仍不可同日而语。就在周一，阿里更新了招股书内容，首次将淘宝和天猫的数据独立披露。2014年第一季度，天猫交易额达到1350亿元人民币，同比增长91%。而京东上市时披露的数据显示，同样是第一季度，京东的商品交易总额为441亿元。再算上淘宝的庞大业务量，京东和阿里的交易额差距仍然明显。

　　“目前来看，京东在量级上仍无法和阿里相提并论，但借助于来自微信的导流效应，未来或将存在变数。”巨擎网CEO鲁振旺表示，京东目前已经拥有了在微信上的一级入口，这将在流量方面为其提供大量“弹药”，但如何转换成订单，还需要整合外围店铺，以及开放平台上的商家协力合作，这就需要从结构、产品、用户习惯上进行一个长时间的积累。